《最新广告策划创意与经营运作实用手册》介绍
第一篇 广告综述第一章 广告的概念、功能与分类
第二章 广告的起源与发展
第三章 广告基本原理
第四章 广告与市场营销、公共关系
第五章 现代广告业
第二篇 广告心理
第一章 广告成功的心理基础
第二章 广告受众对广告的接收心理
第三章 广告受众对广告的理解过程
第四章 广告的记忆理论与应用
第五章 广告说服心理
第六章 广告表现与策划心理
第七章 广告人心理
第三篇 广告策划
第一章 广告策划概述
第二章 广告策划过程
第三章 市场调查与分析
第四章 广告战略策划
第五章 广告策略策划
第六章 广告媒介策划
第七章 广告策划与整合营销传播
第八章 广告预算策划
第九章 广告策划书的写作
第四篇 广告创意
第一章 广告创意概述
第二章 广告创意思维
第三章 广告创意的原则
第四章 广告创意的评价
第五章 广告创意与案例分析
第五篇 广告文案写作
第一章 广告文案写作概述
第二章 广告文案写作的个性特点
第三章 优秀文案的特征
第四章 广告写作的语言
第五章 广告文案写作的一般范式
第六章 不同文体广告文案的写作
第六篇 广告的经营动作
第一章 广告的媒体与组织
第二章 广告运作规律
第三章 广告的设计与制作
第四章 广告效果测定
第五章 广告经营
第六章 广告管理
第七篇 平面广告的策划创意与运作
第一章 平面广告的特点与分类
第二章 平面广告的主题与创意
第三章 平面广告的文案
第四章 平面广告的画面
第五章 平面广告的版面编排与字体设计
第六章 报纸广告运作实务
第七章 杂志广告运作实务
第八章 杂志广告运作实务
第八篇 电视广告的策划创意与运作
第一章 电视广告的定义和构成要素
第二章 电视广告的分类
第三章 电视广告的策划
第四章 电视广告的创意
第五章 电视广告的创作
第六章 电视广告的表现
第七章 电视广告的主题
第八章 电视广告的脚本
第九章 电视广告的语言
第十章 电视广告的语法
第十一章 电视广告的声音
第十二章 电视广告的照明
第十三章 电视广告的制作技术
第十四章 电视广告播出与效果测定
第九篇 广播广告的策划、创意与运作
第一章 广播广告的特性
第二章 广播广告的构成要素
第三章 广播广告的创作
第四章 广播广告的编播
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